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開業慶典活動案例賞析

时间:2019-08-12     作者:杭州活動策劃公司【原创】   阅读

    活動簡介

   本活動是一個開放的公眾活動,目的是慶祝歷經23個月裝修改造的購物中心重新開業;顒又械囊魳繁硌、互動視覺效果、焰火和表演富有創意。

 

    活動目標、活動策劃和活動執行

   這座購物中心已經過時、“冷清”了,有必要改變市民和這座城市對購物中心的認知。

   一個完整的全新方案,一個新的時代將在購物中心開始: 現在它對于城市和社群是一個開放和創新空間,也是城市新的標志性的地方。一個熱情、友好、親近、現代、適合每個人的地方。

   為了將翻新后的購物中心展示給全市人民,它應該讓每個人都感到驚訝,真正向所有市民開放。

   室外活動需要關注一個重要的問題:天氣問題,活動現場開放,大部分都在露天進行。針對活動需要提出案,如果出現下雨的情況,將在有頂棚的空間中進行調整后的活動內容,以避免暫停或將活動順延,這需要項目經理及公司具有充足的經驗,提前考慮到各種情況,活動策劃,執行,設備供應等等各種團隊之間的充分協調。

   作為商業中心開業在宣傳上尤為重要:推廣角度的選取及熱點炒作話題的選取,線上的數字營銷活動,線下地推,媒體投放,開業前街頭的營銷造勢推廣活動,協調眾多零售商參與活動等等。

 

     創

   1.     營造一個神奇的時刻/心情

   “幻像”原創藝術展覽,專為這一天打造獨特體驗,專注于市民開發具有標志性的視覺形象。

   與大牌藝術家合作,彰顯藝術家個人在視覺創作方面所帶來的影響。 “幻像”表演融合了音樂、舞蹈、互動的空中舞蹈和燈光。

 

   2.     尋找年輕的大眾

       一個適合所有觀眾的活動,但毫無疑問,我們更強調吸引年輕人,他們是新商場的一個重要目標人群。因為這個原因,我們為年輕大眾帶來DJ界兩位偶像級的人物:本地DJ開場,國際DJ壓軸,他們在一個不尋常的DJ臺上引導觀眾開始舞蹈,它既是一個DJ 臺,也是一個藝術裝置,在現場進行了投影映射,將出席活動的現場觀眾的臉部圖像投影到雕塑的面部。 

   開業典禮的主持人,推薦了網紅,一位著名的電視和廣播主持人,極具時髦。

 

   3.   “榮耀是你的” 

   “榮耀是每一個生活在這座城市中的人的一部分”,我們在活動中增加了一個互動的照相,現場工作人員把那些愿意參加這個互動活動的客人的臉部投影到一個7米高的巨大的頭部雕塑上。

 

   4.     引發期待

   這一活動本身的口號就引發人們的好奇心:“意想不到的開幕式”;诖,我們策劃了一個大規模的預熱活動,包括:

   1)街頭營銷活動。(模特“大軍”在城市最繁華的地方游行一天,展示新的“榮耀”無處不在,它是城市的一部分。)

   2)設計一件原創的外套,成為活動的一個視覺形象。與此同時,強化新購物中心包含新的時尚品牌店。 

   3)開業打折:開業當天和接下來的第二個周末,購物中心里的所有商店都有特別折扣。

 

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